Процесс внедрения бренд-менеджмента в управленческую деятельность отечественных предприятий с учетом того, что в современной конкурентной среде идет борьба брендов, а не товаров, за их место в сознании потребителей, происходит довольно медленно.
Предприятия прежде всего сосредоточены на решении проблем стратегического развития, связанных с эффективным использованием материальных активов, а формирование потенциала стратегического развития за счет бренда как нематериального актива предприятия остается вне их внимания. Такое положение обусловлено определенными проблемами социально-экономического характера, отсутствием опыта и недостаточным научно-методическим обеспечением бренд-менеджмента с учетом особенностей рыночной экономики в Украине.
Целью учебной дисциплины "Бренд-менеджмент" является формирование у студентов системы теоретических знаний и практических навыков использования компетенций в управлении коммуникативными связями с аудиторией потребителей.
Учитывая это, овладение предложенной дисциплиной имеет важное значение для студентов, поскольку полученные в процессе ее изучения навыки, позволят подготовить материалы для предприятий, разработать бренд продукта, обеспечить мониторинг рекламных сообщений и массовых коммуникаций в сфере предпринимательской деятельности, планировать направления проведение рекламных кампаний, организовывать специальные события на международном уровне (выставки, ярмарки), обеспечивать системные исследования отечественного и международного законодательства формирования и управления брэндингом.
В процессе обучения студенты знакомятся с теоретическими основами актуальных концепций бренда и брэндинга, главными принципами и механизмами из таких направлений работы, как роль бренд-менеджмента в организации продвижения продукта, позиционирования, интегрированные коммуникации бренд-менеджмента, модели формирования и развития бренда, особенности управления брэндингом, организационно-экономические аспекты брэндинга, марочное видение, стратегия понимания и направленности потребностей потребителей, брэндинг как основа построения коммуникационной концепции маркетинга (ККМ), стратегия развития бренда как движущейся силы стратегии развития бизнеса.
Учебная дисциплина изучается согласно рабочему плану, разработанному для студентов направления подготовки "Маркетинг".
С целью лучшего усвоения учебного материала дисциплины студенты должны до ее начала освоить знания и навыки в области маркетинга, маркетинговых исследований, маркетинговых коммуникаций, маркетинга.
В результате изучения учебной дисциплины у студента должны быть сформированы ряд знаний, умений, способность к коммуникации, автономности и ответственности.
Перечень знаний, которыми должен овладеть студент:
- основные категории: бренд-менеджмент, брэндинг, марочная политика, индивидуальность бренда, стратегии позиционирования бренда, коммуникации бренд-менеджмента, модели создания бренда, организационное моделирование в управлении брэндингом, "бренд-инкубатор", коммуникационная концепция маркетинга, стратегии развития бренда;
- использование брэндинга в управлении маркетинговой активностью;
- создание бренда и оценка его потенциала;
- разработка коммуникационной концепции маркетинга;
- организация работ по брэндингу;
- поддержка жизнедеятельности и развития брендов;
- моделирование в управлении брэндингом;
- позиционирование и перепозиционирование бренда;
- дифференциация брэндинговых коммуникаций;
- разработка марочной стратегии и политики.
Перечень умений и навыков, которые должны быть сформированы у студента в процессе изучения дисциплины:
- применять на практике методы исследования брендов, брэндинга и их влияние на успех продукта, методы анализа бизнес-коммуникаций в сфере бизнеса;
- приобрести навыки по подготовке моделей создания брендов и оценки их потенциала;
- разработать типовые схемы написания брендов в каналах товарооборота;
- приобрести практические навыки для поддержания жизнеспособности и развития брендов.
Свое внимание становлению и развитию дисциплины посвящали такие ученые: С.В. Дэвис, Л.М. Паркер, Д. Шульц, Б. Барнс и др.
Итак, если Вам интересен предмет «Бренд-менеджмент» и Вы его изучаете в университете, но по каким-то причинам не имеете возможности выполнить научные работы, обращайтесь в компанию ИЦ «KURSOVIKS». Вам быстро и за умеренную цену здесь помогут.
