Лекция №2 - Сегментация рынков, выбор целевых сегментов и позиционирование товара

1. Понятие сегментации рынка, признаки сегментации и критерии выбора сегмента

2. Методы сегментации: метод группировок, метод многомерной классификации

3. Способы охвата рынка: недифференцированный (массовый) маркетинг, концентрированный маркетинг, дифференцированный маркетинг

4. Понятие позиционирования товара, карта-схема восприятия товара, основные стратегии позиционирования